宝马"创新责任"新思维赋能非遗传承人设计新世代非遗文创

什么？新世代操作系统X有二十四节气主题显示？上海车展亮相的BMW新世代概念车，引领黑科技与中国味双向奔赴，简直是把出行创新玩出了新高度！宝马新世代将有中国专属车型！

BMW中国文化之旅以创新+责任的新思维，启动2025年系列创新行动，将通过为宝马新世代设计非遗+智能概念性文创等四大举措，为宝马新世代中国专属车型再添中国味！

BMW新世代概念车家族

传承点亮未来，人文是科技的温度

创新举措一:2025年将邀请资助非遗传承人，进入清美-BMW非遗保护创新基地，与清美教授共创，为BMW新世代设计概念性衍生文创品。该项目将遴选资助漆艺、编织、刺绣、雕刻、陶瓷、金工、嗅觉设计、木艺、竹编等非遗传承人进入清美，与清美设计大咖以非遗+智能为设计方法，共同创作具有引领性的概念性非遗文创。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔先生表示:宝马新世代以负责任的科技创新呈现宝马集团lsquo;更人文、更智能、更负责任rsquo;的未来出行愿景。宝马的创新目标将永远是客户价值。新世代很多创新来自中国，在很多方面为中国量身定制，lsquo;家在中国rsquo;不是口号，而是将创新基因植入本土土壤。为中国客户创造有中国味道的文化氛围也是宝马新世代情感体验创新的一部分。宝马尊重传统与传承，致敬经典，面向未来，这是新世代的设计理念，也是宝马进入未来的方式。

2024清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地成果分享会

文化遗产和文化体验是人们获得情感愉悦和共鸣的重要源泉。文化传承不是复刻过去，而是在古今对话中创造更负责任的未来。

在传承中创新，是非遗走入现代生活的路径，也是宝马进入未来的方式，更是宝马新世代的设计理念。项目将结合宝马的工业设计与清华美院的设计力量，推动非遗的活态传承与国际化传播，打造兼具文化韵味、智能创新与用户体验的跨界作品，为当代非遗走入现代生活打造引领性的范式探索。

早在2023年，清美-BMW非遗保护创新基地便已经举办循环经济视野下的传统手工艺创新设计大赛，鼓励非遗传承人利用自然循环材料及传统技艺，以循环设计理念跨界设计当代非遗文创。

探访隋唐大运河，续写大运河文化推广新篇章

2024年，由中国教育发展基金会mdash;mdash;宝马爱心基金资助，由宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目正式启动，重点聚焦大运河沿岸物质与非物质文化遗产保护和推广。2025BMW中国文化之旅将于7月开启大运河文化河南段探访，聚焦隋唐大运河沿线的中原腹地，延续传承点亮未来主题，开启行走四千年的中华文明溯源探访。通过见人、见物、见生活的方式，亲历中华文明的源起与演进，探寻遗产背后的历史纹理与生活智慧，汲取进入未来的智慧和力量。

京杭大运河南起点-拱宸桥

大运河是世界遗产，代表联结与出行。宝马认为，文化联结人。宝马聚焦运河文化与智慧的探寻和保护，体现了宝马尊重传统与传承，珍视文化多样性，促进文化互鉴、美美与共的承诺。

才下舌尖，又上心间，宝马跨界《舌尖上的中国》共享中国味

为进一步推广大运河文化，BMW中国文化之旅以传承点亮未来为主题，跨界携手CCTV国民级美食IP《舌尖上的中国》，推出跨界Vlog《赏味苏州》，深度展示大运河沿岸的风味之美、苏绣之美，助力大运河遗产美起来，活起来。目前，《探寻运河之味》已上线多个主流平台，播放量超千万次，通过公众喜闻乐见的内容推广大运河和文化，提升了公众对于大运河文化的认知度。

CCTV《舌尖上的中国》纪录片之《探寻运河之味》

首个非遗文创品上市，助力兑现非遗走入现代生活承诺

日前，作为BMW中国文化之旅第一款将公益成果孵化为文创产品的创新之作mdash;mdash;BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具也已正式上线MY BMW APP，标志着宝马企业社会责任在非遗保护道路上的重要里程碑，延续新世代愿景，以传承点亮未来，真正实现了助力非遗走入现代生活。

BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具由浙江省越窑青瓷非遗传承人才史德与清华大学美术学院工业设计系教授张雷联袂打造，以工业设计的理念与古老龙泉青瓷制作技艺完美融合。该茶具整体造型颠覆了中国传统茶器具的造型范式，灵感源于BMW新世代极简的前脸造型以及BMW新世代超感智能座舱中的BMW首创向心中控，一经上市便获得了广大公众的关注与好评。

BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具

唯有责任为先才能行稳，唯有长期主义方能致远

宝马集团树立了更人性化、更智能、更负责任未来出行的愿景，在这一愿景引领下，宝马集团认为，商业成功、生态环境与社会责任可以并行不悖。宝马在中国绝不仅仅是一个汽车制造公司，宝马家在中国30年，早已成为中国社会的一分子，并已经是中国社会卓越的企业公民。宝马家在中国意味着，宝马深度参与中国社会核心议题，切实履行社会责任，持之以恒为这个家园创造长期价值。

2008年，宝马建立了中国汽车行业内首个企业公益基金mdash;mdash;宝马爱心基金。2005年发起BMW儿童交通安全训练营，至今21年；2007年发起BMW中国文化之旅，至今19年；2021年发起BMW美丽家园行动引领生物多样性保护，为中国重大社会议题提供创新解决方案。

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