苏宁易购彩电节：场景化、套系化、大屏化成消费关键词

7月17日，苏宁易购彩电节迎来收官。本届彩电节为期4天，门店销量同比增长87%。活动期间，彩电跨品类套购订单占比超33%，75吋及以上“大屏”电视占比69%，场景化、套系化、大屏化成为彩电消费新趋势。

奥维云网数据显示，消费结构升级，2023年上半年彩电市场“量降额增”。7月初，苏宁易购联合海信、创维、三星、索尼、长虹、TCL、康佳等品牌，全面启动彩电节，整合“政企厂银”多重补贴让利消费者，逆势实现销售数量、金额双增长。活动期间，苏宁易购门店彩电销量同比增长87%，销售金额同比增长88%。

本届彩电节，苏宁易购联合国内顶尖家装设计团队，以彩电为核心终端，为用户提供“泛娱乐化家庭场景解决方案”。门店数据显示，彩电跨品类套购订单占比超33%。“彩电已经从单一的观影设备，逐步转变为多场景融合显示终端。”苏宁易购彩电业务负责人透露，随着暑期的到来，居家游戏、家庭网课、全家健身等场景催生新的消费需求。彩电节期间，一二线城市以旧换新订单占比近10%。以游戏场景为例，屏幕支持120HZ高刷新率的游戏电视，销量同比增长107%。彩电消费整体呈“场景化”、“套系化”趋势。下单彩电的同时，越来越多的用户会同步选购适配的智能音箱、游戏设备、投屏手机，甚至风格一致的家居产品。

彩电迈向“大屏时代”，75吋电视已取代65吋成为主流。苏宁易购消费数据显示，75吋及以上“大屏”电视销量同比增长105%，订单占比已高达69%。屏幕技术迭代，大屏彩电价格持续下探，越来越多用户青睐大屏电视带来的沉浸体验。

关注多元消费需求，苏宁易购已联合头部彩电品牌，推出20余款定制电视。彩电节期间，定制机销售占比达26%，其中海信A66K、创维H69D、康佳X9位居前三。从给用户提供产品，到结合用户需求反向定制，苏宁易购C2M生态日趋成熟，稳步推动“家消费”提质扩容。

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